近日，一起三甲公立醫(yī)院醫(yī)生通過(guò)抖音賬號(hào)發(fā)布醫(yī)療廣告被罰的案例引起廣泛關(guān)注。
處罰書(shū)顯示，某三甲醫(yī)院燒傷整形的外科醫(yī)生通過(guò)個(gè)人抖音賬號(hào)發(fā)布短視頻。該抖音賬號(hào)于2020年8月1日創(chuàng)建，至2023年3月共發(fā)布了723個(gè)短視頻，獲贊25.7萬(wàn)，粉絲5.1萬(wàn)。據(jù)陳述，短視頻都是該醫(yī)生自己制作和發(fā)布的，科室其他醫(yī)護(hù)人員幫忙拍攝，不涉及第三方或廣告運(yùn)營(yíng)商，也無(wú)相關(guān)費(fèi)用。
視頻中利用某院場(chǎng)景儀器、藥品、工作服等。723個(gè)短視頻中有2條短視頻包含預(yù)約推廣內(nèi)容，視頻中詳細(xì)示范了預(yù)約掛號(hào)的流程，并展示了某院預(yù)約成功短信截圖。其中2條短視頻包含預(yù)約推廣內(nèi)容，8短視頻條含有患者形象、3條短視頻含有醫(yī)生形象、3條短視頻含有“肉毒素”治療效果相關(guān)內(nèi)容。
另查明，某院旗下有一個(gè)醫(yī)院皮膚科為方便患者就醫(yī)建立的微信公眾號(hào)。該微信公眾號(hào)分別于2020年7月6日、2022年7月10日發(fā)布了《水光注射--給你一個(gè)素顏的理由》《從鐘薛高來(lái)談?wù)勊忉槪欠裉砑映煞衷蕉嘣胶谩穬善恼?。上述文章中宣傳了氨甲環(huán)酸和注射A型肉毒毒素的治療效果，文章結(jié)尾均附上醫(yī)院（科室）地址，咨詢電話。抖音賬號(hào)及醫(yī)院微信公眾號(hào)均不涉及第三方或廣告運(yùn)營(yíng)商，也無(wú)相關(guān)廣告費(fèi)用。
當(dāng)事人在某院微信公眾號(hào)及所屬醫(yī)生在抖音賬號(hào)中宣傳注射用A型肉毒毒素，用于醫(yī)療美容服務(wù)。當(dāng)事人在面對(duì)普通人群的微信公眾號(hào)中宣傳處方藥氨甲環(huán)酸注射液用于醫(yī)療美容服務(wù)。當(dāng)事人所屬醫(yī)生在抖音賬號(hào)中發(fā)布短視頻，出現(xiàn)多處患者、醫(yī)生形象。最終，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條、《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于醫(yī)院做出警告及罰款30萬(wàn)元的行政處罰。
圖文來(lái)源：南京市場(chǎng)監(jiān)督管理局等
責(zé)任編輯：葉子
歡迎投稿，投稿郵箱：bhline@163.com
